ИКРА — ТОЧНО НЕ ЗАМОРСКАЯ

219

На прошлой неделе произошло
событие, которого армянская общественность ждала, без преувеличения, несколько лет.
После ряда неудачных попыток, точнее, нереализованных анонсов, множества конспирологических
гипотез и политических разоблачений, позже благополучно позабытых, в Ереване
открылся-таки гипермаркет «Карфур».

ХОТЯ ИНТЕРЕС
ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ К ФРАНЦУЗСКОМУ БРЕНДУ
оказался неподдельно высоким,
говорить о том, что новичок в армянской системе торговли превзошел все
ожидания, не приходится. И уж тем более несколько странным представляется то
обстоятельство, что это событие в последнее время занимало существенное место в
повестке армяно-французских межгосударственных отношений — прихода
«Карфура» на наш рынок периодически касался и нынешний посол Франции
в Армении Жан Франсуа Шарпантье, и его предшественник Анри Рено. Тема
«Карфура» обсуждалась и в ходе визита в Ереван президента Франции
Франсуа Олланда. Так что, как говорится, много шума… Но из чего? Что нового
привнес на армянский рынок французский торговый гигант с мировой славой?

Дабы ответить на этот вопрос, достаточно беглого взгляда
на прилавки и ценники. Может, для кого-то это прозвучит скептично, но особо
глубоких эмоций ни ассортимент, ни цены не вызывают. По крайней мере, так
сказать, изюминки в них нет. Товар в подавляющем большинстве — отечественный,
тот же, что и в других наших супермаркетах. И стоит он примерно столько же.
Разумеется, есть здесь и французские продукты. Но, во-первых, далеко не самые
ходовые (печенья, сладости), во-вторых, они практически вдвое дороже
отечественных аналогов. В свое время муссировались предположения, что
«Карфур» привнесет на армянский рынок новую культуру торговли, новые
высокоцивилизованные стандарты обслуживания. Однако и с этой точки зрения особых
новшеств нет. И если «Карфур» считать эталоном тонко организованной
торговли, то надо признать, что отечественные супермаркеты давно догнали и даже
перегнали этот эталон. По крайней мере очевидно, что наши супермаркеты в этом
вопросе ничем французу не уступают.

Впрочем, подробно рассказывать о собственных впечатлениях
от широко распиаренного объекта не имеет смысла. Тем более что разочаровал он
еще задолго до того, как открылся.

КОГДА В ПОСЛЕДНИЙ
РАЗ НАЗВАЛИ СРОК ОТКРЫТИЯ ЕРЕВАНСКОГО «КАРФУРА»,
не забыли заявить, что 95
процентов товара, продаваемого здесь, будет иметь армянское происхождение.
Между тем когда впервые было заявлено о решении французской фирмы обосноваться
и в Армении, с этим связывались совсем иные перспективы. Приход на наш рынок
«Карфура» прежде всего позиционировался как способ демонополизации
сферы импорта продовольственных товаров и внедрения реальной конкуренции в
торговой сети, что в свою очередь привело бы к нормализации логики
ценообразования и повышению качества реализуемой продукции. Изначально
предполагалось, что «Карфур» будет импортировать и продавать у нас
свою же продукцию. Но со временем эти планы претерпели существенные изменения.

Да, были на то и объективные причины. В частности,
Армения стала членом ЕАЭС, что, естественно, ввело таможенные барьеры для
импорта того же карфуровского товара. Вполне естественно, что с учетом этого
стратегия «Карфура» должна был несколько трансформироваться. Но ведь
не до неузнаваемости же… Но были и субъективные причины корректировки карфуровской
программы в Армении. Не секрет, что в этом принципиальную роль сыграли
отечественные акулы бизнеса, для которых демонополизация сферы импорта
продовольствия равносильна личной драме. Этой драмы удалось избежать благодаря
мощному сопротивлению отечественного крупного торгового бизнеса. В итоге
французы пришли на наш рынок почти без своей продукции, без основной своей
«фишки».

Говорят, прогнозы — дело неблагодарное. Тем не менее
позволю себе предположить, что армянская жизнь «Карфура» окажется не
слишком успешной. Практически никаких существенных преимуществ на нашем рынке у
«Карфура» нет и конкурировать ему с нашими будет очень сложно. По большому счету через некоторое время
армянскому потребителю будет все равно, покупать отечественную баклажановую
икру в «Карфуре» или в «Ереван сити»: она хотя и
баклажановая, но все же не заморская…

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here