Продажи джинсов упали впервые за полвека

68

dzhinsВпервые за долгие годы всеобщая любовь к джинсам пошла на спад.

Модные марки предлагают массу удобных и стильных альтернатив, больше отвечающих современному ритму жизни. Как следствие, в 2014 году продажи штанов из денима упали впервые за десятилетия блистательного шествия по мужским и женским гардеробам. Как так вышло и что будет с джинсами дальше?..

Как сообщает Lenta.ru, с июня 2013 года по июнь 2014 года объем продаж джинсов на «исторической родине», в США, сократился на 6%, сообщают аналитики NPD Group. Интерес к дениму снижается как со стороны женщин, так и со стороны мужчин, но слабый пол отказывается от денима более активно. Тем временем продажи active wear (что можно перевести как «одежда для активного досуга») выросли за тот же период на 7%.

Падение будет долгим

Огорчительное для производителей джинсов явление практически беспрецедентно. С момента появления в лексиконе покупателей самого слова «джинсы» в 1960-х годах продажи штанов из денима постоянно и бодро росли, подогреваемые очевидными преимуществами — удобством и поразительной универсальностью, небрежностью и элегантностью, прочностью и долговечностью, отсутствием «возрастного ценза».

Маркетологи объясняют, что джинсы угодили в тиски конкуренции. Производителям приходится соревноваться с марками, выпускающими другие виды повседневной одежды. В последние годы все большую популярность набирают разнообразные вариации брюк из хпопка, спортивных штанов, леггинсов и джеггинсов («гибридов» джинсов и леггинсов, из мягкой, легко тянущейся ткани).

Джинсам и ранее доводилось сталкиваться с конкурентами. В 1970-х годах вошли в моду штаны из вельвета, которые несколько лет держали пальму первенства в предпочтениях покупателей. Однако и тогда столь значительного сокращения продаж джинсов не наблюдалось. Теперь же специалисты уверены, что нынешний «джинсовый кризис» — это надолго.

На этот раз интерес потребителей к альтернативным видам одежды не краткосрочная прихоть моды, а следствие изменений в стиле жизни и восприятии собственного образа.

На работу, как в спортзал

Так что же угрожает многолетней гегемонии джинсов? Эксперты считают, что причина падения продаж денима — в росте популярности одежды в стиле active wear, или — другое название — athleisure (сочетание английских слов athletics и leisure, то есть «спорт и досуг»).

Athleisure — одежду, в которой гармонично сочетается спортивный стиль, качественные материалы и универсальность, также называют après sport (то есть «надеваемое после тренировки», франц.) и gym-to-the-office («из спортзала в офис», англ.). Словом, в ней вполне можно сходить на фитнес, а затем отправиться на прогулку или в кафе, не выглядя при этом странно.

Ну а интерес к таким вещам, в свою очередь, — следствие глобальных изменений в наших взглядах на дресс-код. За последние годы понимание того, в чем уместно приходить на работу, учебу и так далее претерпело значительные изменения: запретов стало намного меньше, общество тяготеет к простоте и удобству.

Исследующие «джинсовый кризис» маркетологи полагают, что одежда в стиле athleisure — грозный конкурент. И вот почему: она позволяет создать более спортивный и динамичный образ.

«Даже если ты не ходишь в зал, ты можешь выглядеть, как человек, для которого слова «велотренажер» и «йога-класс» не пустой звук, а значит, будешь в тренде здорового образа жизни», — считает Аманда Хэллэй, специалист по fashion-мерчендайзингу манхэттенского LIM College.

Фантазия кончается

Есть и еще одно, более простое объяснение того, почему джинсы начали впадать в немилость. Фантазия дизайнеров денима на исходе.

За последние десятилетия они старались на все лады, последовательно подарив потребителям клеши, варенки, художественно порванные джинсы. Производители предлагали нам творения с вышивкой и заклепками, укороченные и удлиненные, широкие и узкие, с высокой талией и на бедрах, классические темно-синие, бледно-голубые, неоновые… Наконец, они выдохлись. И вынуждены были пойти по второму кругу, что уже не так интересно.

Например, даже всплеск интереса к дениму летом 2014 года благодаря появлению в продаже любимых многими драных джинсов, индустрии, похоже, не очень помог.

Новинка 1873 года

Первые джинсы были сшиты в 1873 году портным Джейкобом Дэвисом для калифорнийского магазинчика одежды, который принадлежал немецкому эмигранту Леви Страуссу. Они получили патент на свое изобретение — рабочие штаны из синей хлопковой ткани, укрепленные медными кнопками на карманах и ширинке для большей прочности.

Тогда новинка еще не называлась джинсами. Изобретатели продавали ее под названием overalls. Штаны пользовались большой популярностью, и к 1920-м годам стали суперхитом среди рабочей одежды. Калифорнийский магазинчик превратился в марку Levi’s.

В 1930-х годах брюки из денима понемногу начали становиться повседневной одеждой, чему способствовал рост популярности фильмов в стиле вестерн — ковбои в кино часто щеголяли именно в overalls. Тогда же появились и первые штаны из денима для женщин.

В 1950-х это свершилось: подростки стали называть джинсы джинсами. Молодежи штаны нравились, ведь их романтизировали на киноэкране такие плохие парни, как Джеймс Дин и Марлон Брандо.

В 1960-х компания Levi’s стала использовать до той поры неформальный термин «джинсы» в рекламе, упаковке и на этикетках своих товаров. Влияние джинсов росло, ведь их полюбили новые кумиры молодежи — хиппи. Джинсы стали символом анти-истеблишмента.

В 1970-х и 1980-х джинсы превратились в модный культ. Стоимость дизайнерских штанов перешагнула за разумный предел, но модники не роптали: универсальность джинсов окупала траты на обновку. А топовым маркам, таким как Jordache и, позднее, 7 For All Mankind, ценник в 200 долларов и выше помог подстегнуть выручку: в «нулевые» джинсовые бренды входили fashion-королями.

Меры уже приняты

Разумеется, хоронить джинсы еще рано. Их продажи составляют пятую часть выручки крупных универмагов, и это при том, что последние отчаянно стараются угодить потребителям — уменьшают джинсовые секции в пользу разделов active wear.

«Если это то, чего все хотят, — будем работать в этом направлении», — говорит Джеймс Керлей, президент компании Levi’s. Уже сейчас культовый бренд, как и многие другие джинсовые гиганты, выпускает джеггинсы для женщин и активно думает, чем осчастливить мужчин.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here